Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | grote supermarkt (km) | winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen (km) | oprit van een hoofdverkeersweg (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| Den Ham · BU17000302 | 0,6 | 0,4 | 1,1 | 3.915 |
| Buurtschap Magele · BU17000304 | 2,3 | 1,8 | 1,2 | 1.190 |
| Den Ham · WK170003 | 1,1 | 0,9 | 1,1 | 5.990 |
| Twenterand · GM1700 | 1 | 0,9 | 1,3 | 34.073 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Welke buurten wil je naast elkaar zetten?
Den Ham (Twenterand) · Afstand van woonadres tot grote supermarkt. Vergelijk de gemiddelde afstand over de weg vanaf woonadressen.
De uitkomst is het verschil tussen twee gepubliceerde gemiddelden. Voor reistijd, een looproute of een specifiek pand is een meting op locatie nodig.
Van 0,6 km naar 2,3 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor Den Ham een gemiddelde van 1,1 km tot de eerste grote supermarkt. De gemeente Twenterand komt op 1 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 4 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft Den Ham de kortste gepubliceerde afstand en Buurtschap Magele de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van Den Ham is hierbij geen muur. De voorziening op 0,6 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 1 kilometer over de weg zijn vanuit Den Ham gemiddeld 1,5 grote supermarkten bereikbaar. Vanuit Buurtschap Magele is dat 0. Verruim de afstand naar 3 kilometer en de gemiddelden worden 2 respectievelijk 2. Voor Den Ham komen er gemiddeld 0,5 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Buurtschap Magele is die toevoeging 2. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen lag voor inwoners van Den Ham op gemiddeld 0,4 km. Die route was korter vergeleken met de 0,6 km naar grote supermarkten. Voor Buurtschap Magele horen bij dezelfde vergelijking 1,8 km en 2,3 km. Kijk nu naar de oprit van een hoofdverkeersweg. De afstand ernaartoe bedroeg 1,1 km vanuit Den Ham en 1,2 km vanuit Buurtschap Magele. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een oprit van een hoofdverkeersweg vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in Den Ham en Buurtschap Magele?
In Den Ham woonden volgens de kerncijfers 3.915 mensen in een buurt met 1.575 particuliere huishoudens. 445 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 28,3%. In Buurtschap Magele kwamen 85 eenpersoonshuishoudens op 430 huishoudens uit, oftewel 19,8%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was Den Ham, met 3.915 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een gecombineerde bezorg- en afhaalronde wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Buurtschap Magele tussen de andere buurten van Twenterand?
De middelste waarneming in een rangschikking van 21 bruikbare buurten in Twenterand ligt bij Vriezenveensewijk, met 1,1 km naar de eerste grote supermarkt. Rond een kwart van de reeks staat Vriezenveen-Midden (0,8 km), rond driekwart Buurtschap Meer (1,9 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 21 hebben er 19 een kortere afstand dan de 2,3 km van Buurtschap Magele. Alleen Buurtschap Magele heeft precies die gepubliceerde waarde. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 1,1 km. Leg de spreiding binnen Den Ham van 1,7 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Twenterand kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. Vriezenveen-Centrum komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de grote supermarkt het dichtst bij Den Ham. Het verschil bedraagt 0 km. Voor een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen zijn de bijbehorende gemiddelden 0,5 km in Vriezenveen-Centrum en 0,4 km in Den Ham. Kijk je naar de oprit van een hoofdverkeersweg, dan krijg je 1,1 km tegenover 1,1 km. De alternatieve aankoop bij een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen levert minstens zoveel verschil op als de afstand tot de oprit van een hoofdverkeersweg. Vraag mensen in Vriezenveen-Centrum daarom welke winkel of zaak ze in werkelijkheid als alternatief zien.
Een tweede observatieplek voor een winkeldienst voor verschillende kernen
Gebruik de wijkwaarde van 1,1 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 1 van de 4 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een grote supermarkt op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 1.575 particuliere huishoudens en bevat Den Ham. De andere 3 buurten omvatten 755 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een winkeldienst voor verschillende kernen. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor Den Ham
Begin je eerste ronde in Den Ham, waar je bij een bereik van 1 kilometer gemiddeld 1,5 grote supermarkten als vertrekpunt hebt. Rijd eerst een ronde op het uur waarop een klant thuis zou kunnen zijn. Schrijf de kilometers en minuten per stop op. Bekijk vervolgens twee afhaalpunten die onderweg liggen. Een klein extra stuk doorgaande weg kan een heel andere belasting geven dan twee extra huisadressen. Herhaal diezelfde proef in Buurtschap Magele en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK170003 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in Den Ham lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Buurtschap Magele?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een winkeldienst voor verschillende kernen een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in Den Ham (Twenterand) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.