Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | grote supermarkt (km) | winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen (km) | oprit van een hoofdverkeersweg (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| Heinenoord Woonkern · BU19630100 | 0,6 | 0,6 | 1,1 | 2.595 |
| Heinenoord Buitengebied · BU19630199 | 1,6 | 1,5 | 1,1 | 955 |
| Heinenoord · WK196301 | 0,8 | 0,8 | 1,1 | 3.615 |
| Hoeksche Waard · GM1963 | 0,9 | 0,9 | 1,7 | 90.256 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Van 0,6 km naar 1,6 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor Heinenoord een gemiddelde van 0,8 km tot de eerste grote supermarkt. De gemeente Hoeksche Waard komt op 0,9 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 2 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft Heinenoord Woonkern de kortste gepubliceerde afstand en Heinenoord Buitengebied de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van Heinenoord is hierbij geen muur. De voorziening op 0,6 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 1 kilometer over de weg zijn vanuit Heinenoord Woonkern gemiddeld 1 grote supermarkten bereikbaar. Vanuit Heinenoord Buitengebied is dat 0,1. Verruim de afstand naar 3 kilometer en de gemiddelden worden 1 respectievelijk 1,7. Voor Heinenoord Woonkern komen er gemiddeld 0 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Heinenoord Buitengebied is die toevoeging 1,6. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen lag voor inwoners van Heinenoord Woonkern op gemiddeld 0,6 km. Die route was even lang vergeleken met de 0,6 km naar grote supermarkten. Voor Heinenoord Buitengebied horen bij dezelfde vergelijking 1,5 km en 1,6 km. Kijk nu naar de oprit van een hoofdverkeersweg. De afstand ernaartoe bedroeg 1,1 km vanuit Heinenoord Woonkern en 1,1 km vanuit Heinenoord Buitengebied. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een oprit van een hoofdverkeersweg vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in Heinenoord Woonkern en Heinenoord Buitengebied?
In Heinenoord Woonkern woonden volgens de kerncijfers 2.595 mensen in een buurt met 1.150 particuliere huishoudens. 350 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 30,4%. In Heinenoord Buitengebied kwamen 105 eenpersoonshuishoudens op 400 huishoudens uit, oftewel 26,3%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was Heinenoord Woonkern, met 2.595 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een gecombineerde bezorg- en afhaalronde wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Heinenoord Buitengebied tussen de andere buurten van Hoeksche Waard?
De middelste waarneming in een rangschikking van 34 bruikbare buurten in Hoeksche Waard ligt bij Oud-Beijerland Spuioeverwijk, met 0,8 km naar de eerste grote supermarkt. Rond een kwart van de reeks staat Oud-Beijerland Croonenburghwijk (0,7 km), rond driekwart Numansdorp Buitengebied (2,1 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 34 hebben er 22 een kortere afstand dan de 1,6 km van Heinenoord Buitengebied. Alleen Heinenoord Buitengebied heeft precies die gepubliceerde waarde. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 1,4 km. Leg de spreiding binnen Heinenoord van 1 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Hoeksche Waard kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. Klaaswaal Woonkern komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de grote supermarkt het dichtst bij Heinenoord Woonkern. Het verschil bedraagt 0 km. Voor een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen zijn de bijbehorende gemiddelden 0,6 km in Klaaswaal Woonkern en 0,6 km in Heinenoord Woonkern. Kijk je naar de oprit van een hoofdverkeersweg, dan krijg je 1 km tegenover 1,1 km. Ondanks het vergelijkbare bereik van grote supermarkten verschilt de toegang tot de oprit van een hoofdverkeersweg sterker. Neem die bestemming mee als je in Heinenoord Woonkern en Klaaswaal Woonkern hetzelfde bezoekmoment observeert.
Een tweede observatieplek voor een winkeldienst voor verschillende kernen
Gebruik de wijkwaarde van 0,8 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 1 van de 2 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een grote supermarkt op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 1.150 particuliere huishoudens en bevat Heinenoord Woonkern. De andere 1 buurten omvatten 400 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een winkeldienst voor verschillende kernen. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor Heinenoord
Begin je eerste ronde in Heinenoord Woonkern, waar je bij een bereik van 1 kilometer gemiddeld 1 grote supermarkten als vertrekpunt hebt. Rijd eerst een ronde op het uur waarop een klant thuis zou kunnen zijn. Schrijf de kilometers en minuten per stop op. Bekijk vervolgens twee afhaalpunten die onderweg liggen. Een klein extra stuk doorgaande weg kan een heel andere belasting geven dan twee extra huisadressen. Herhaal diezelfde proef in Heinenoord Buitengebied en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK196301 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in Heinenoord Woonkern lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Heinenoord Buitengebied?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een winkeldienst voor verschillende kernen een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in Heinenoord (Hoeksche Waard) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.