Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen (km) | grote supermarkt (km) | kinderdagverblijf (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| De Singels oost · BU00900303 | 0,6 | 0,6 | 0,5 | 910 |
| De Singels west · BU00900302 | 1,2 | 1,2 | 0,5 | 1.550 |
| De Singels · WK009003 | 0,9 | 1 | 0,6 | 3.905 |
| Smallingerland · GM0090 | 1,1 | 1,4 | 0,7 | 56.661 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Welke buurten wil je naast elkaar zetten?
De Singels (Smallingerland) · Afstand van woonadres tot winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen. Vergelijk de gemiddelde afstand over de weg vanaf woonadressen.
De uitkomst is het verschil tussen twee gepubliceerde gemiddelden. Voor reistijd, een looproute of een specifiek pand is een meting op locatie nodig.
Van 0,6 km naar 1,2 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor De Singels een gemiddelde van 0,9 km tot de eerste winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen. De gemeente Smallingerland komt op 1,1 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 4 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft De Singels oost de kortste gepubliceerde afstand en De Singels west de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van De Singels is hierbij geen muur. De voorziening op 0,6 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 1 kilometer over de weg zijn vanuit De Singels oost gemiddeld 7,9 overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen bereikbaar. Vanuit De Singels west is dat 0,2. Verruim de afstand naar 3 kilometer en de gemiddelden worden 41,2 respectievelijk 40,6. Voor De Singels oost komen er gemiddeld 33,3 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij De Singels west is die toevoeging 40,4. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar grote supermarkten ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde grote supermarkt lag voor inwoners van De Singels oost op gemiddeld 0,6 km. Die route was even lang vergeleken met de 0,6 km naar overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen. Voor De Singels west horen bij dezelfde vergelijking 1,2 km en 1,2 km. Kijk nu naar de kinderdagverblijf. De afstand ernaartoe bedroeg 0,5 km vanuit De Singels oost en 0,5 km vanuit De Singels west. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een kinderdagverblijf vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in De Singels oost en De Singels west?
In De Singels oost woonden volgens de kerncijfers 910 mensen in een buurt met 535 particuliere huishoudens. 270 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 50,5%. In De Singels west kwamen 265 eenpersoonshuishoudens op 730 huishoudens uit, oftewel 36,3%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was De Singels west, met 1.550 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een kleine dagelijkse boodschap wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat De Singels west tussen de andere buurten van Smallingerland?
De middelste waarneming in een rangschikking van 56 bruikbare buurten in Smallingerland ligt bij De Wiken noord, met 0,9 km naar de eerste winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen. Rond een kwart van de reeks staat De Wiken zuid (0,5 km), rond driekwart Drachstervaart west (1,8 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 56 hebben er 35 een kortere afstand dan de 1,2 km van De Singels west. De Singels west deelt de waarde met 2 andere buurten. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 1,3 km. Leg de spreiding binnen De Singels van 0,6 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Smallingerland kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. De Wiken noordoost komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen het dichtst bij De Singels oost. Het verschil bedraagt 0 km. Voor een grote supermarkt zijn de bijbehorende gemiddelden 0,6 km in De Wiken noordoost en 0,6 km in De Singels oost. Kijk je naar de kinderdagverblijf, dan krijg je 0,5 km tegenover 0,5 km. De alternatieve aankoop bij een grote supermarkt levert minstens zoveel verschil op als de afstand tot de kinderdagverblijf. Vraag mensen in De Wiken noordoost daarom welke winkel of zaak ze in werkelijkheid als alternatief zien.
Een tweede observatieplek voor een buurtgerichte winkelformule
Gebruik de wijkwaarde van 0,9 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 2 van de 4 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 960 particuliere huishoudens en bevat De Singels oost, De Peppel. De andere 2 buurten omvatten 910 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een buurtgerichte winkelformule. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor De Singels
Begin je eerste ronde in De Singels oost, waar je bij een bereik van 1 kilometer gemiddeld 7,9 overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen als vertrekpunt hebt. Neem een bestaande boodschappenlijst als startpunt en laat een bewoner de route beschrijven die hij vorige week werkelijk aflegde. Controleer daarna openingstijden en fietsverbindingen. Leg een terugkerende omweg met een concrete aankoop vast voordat je het als ontbrekend aanbod op een kaart zet. Herhaal diezelfde proef in De Singels west en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK009003 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in De Singels oost lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in De Singels west?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een buurtgerichte winkelformule een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in De Singels (Smallingerland) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.